Aumentare la popolarità di un sito

Se sviluppare un buon sito costituisce metà dell’equazione SEO, l’altra metà è la sua promozione. I motori di ricerca hanno sviluppato la loro capacità di scovare manipolazioni artificiali e link di spam, quindi per fare operazioni efficaci di SEO e promuovere al meglio un sito, bisogna sfruttare i processi di scambio link organici e naturali.

Le tecniche e gli approcci descritti di seguito sono stati progettati per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca facendo in modo che il numero e la qualità dei link che puntano ad un sito aumentino. Ciononostante, ognuna di queste tecniche permette di attirare visitatori anche attraverso sistemi alternativi rispetto ai motori di ricerca. Stranamente, nonostante lo scopo del SEO sia di migliorare i posizionamenti, i migliori siti di ogni campo ricevono soltanto il 50% o meno di visite da utenti provenienti dai motori di ricerca. Perché? Perché se migliaia di visitatori arrivano al vostro sito tramite bookmarks, link o digitando direttamente l’URL nella barra dell’indirizzo, avete raggiunto lo status necessario non solo per ottenere ottimi posizionamenti, ma per avere dei visitatori che conoscono il vostro sito e lo vogliono visitare indipendentemente da come viene considerato dai motori di ricerca. Questa metodologia è particolarmente efficace perché un sito che non si affida interamente ai motori di ricerca per incrementare il proprio traffico, paradossalmente, ha molte più possibilità di ricevere visitatori proprio dai motori di ricerca.

Creazione di community

Creare un database di utenti e trasformarlo in una community non è un’impresa facile, ma è uno dei paradisi del marketing e della promozione online. L’idea è di sviluppare contenuti aggiornati di frequente, come un blog, un forum, o altri sistemi con accesso multiutente, che possano diventare il punto di riferimento e di incontro per un numero significativo di individui appartenenti ad un settore.

Una volta creata una community, gli input dei membri e la copertura di eventi sono fonti naturali di link in entrata da parte di blogger e scrittori del settore, da parte di membri o di semplici navigatori. In aggiunta a tutto ciò, molti membri che gestiscono siti propri indicheranno la community come punto di incontro, aumentando ulteriormente il valore dei link. La creazione di una community richiede finezza e buone capacità relazionali, ma i risultati sono strepitosi.

Comunicati stampa e pubbliche relazioni

Influenzare le correnti principali o la stampa di nicchia può essere un modo efficace per attirare l’attenzione verso il vostro sito, che, se ben strutturato, può ricevere un gran numero di link in breve tempo. Siti che si occupano di comunicati stampa sono ottimi punti di partenza per ottenere visite e link e, poiché entrambi forniscono notizie ai motori di ricerca (Yahoo e Google News), aumentano allo stesso tempo la vostra visibilità. L’ottimizzazione dei comunicati stampa è una pratica a sé stante: posizionare il testo nel titolo e nelle intestazioni visibili, scrivere articoli interessanti e strutturare bene i contenuti sono tutti elementi importanti.

Oltre ai comunicati, comunque, si può cercare di influenzare i giornalisti a scrivere articoli sul vostro mercato che includano un link o menzionino il vostro sito. Alcune delle maggiori agenzie di PR al mondo investono somme ingenti per questi servizi, ma, su scala ridotta, possono anche essere "fatti in casa". Il trucco sta nell’avere informazioni così interessanti da fare in modo che i giornalisti ne parlino volentieri. Se avete una storia favolosa che si adatta alla perfezione al vostro sito, mandate qualche e-mail ai giornalisti che si occupano di argomenti simili al vostro. Però non iniziate con testate importanti, ma rivolgetevi a giornalisti locali, indipendenti e amici per aumentare le vostre probabilità di successo.

Ricerca dei link attraverso l’analisi della concorrenza

Osservare i link che hanno ottenuto i vostri competitor e cercare dei metodi per inserire anche il vostro sito è un modo eccellente per rimanere competitivi nella corsa ai link. È anche un buon metodo per ottenere traffico naturalmente; dal momento che questi sono i siti che portano visite ai vostri competitor, porteranno visitatori anche al vostro sito. Le metodologie per scoprire quali sono i link ai siti dei vostri competitor possono essere anche molto complesse. Una buona fonte di informazioni sui link, anche abbastanza semplice da utilizzare, è Yahoo attraverso la query "link: www.sitoweb.com" digitata nella casella di ricerca.

L’analisi dei competitor comprende l’uso dei primi risultati come fonti di link. Se un sito o una pagina ha un ottimo ranking per molte ricerche correlate, un link da quel sito può portare un buon numero di navigatori interessati al vostro sito. Il ranking nelle SERP è anche un buon metodo per determinare il valore di un link, poiché se una pagina ha un buon posizionamento per il termine o la frase che vi interessa, ricevere un link da quella pagina di certo vi aiuterà a raggiungere il vostro obiettivo.

Costruirsi una reputazione

Il culto della popolarità su internet è un’ottima opportunità per individui carismatici, per fare nuove amicizie e ricevere link attraverso i network online. Il web mette a disposizione una grande varietà di siti che favoriscono l’interazione sociale, fornendo allo stesso tempo risorse immediate per consolidare la propria reputazione e ricevere link. Per sfruttare al meglio questa tecnica, occorre fornire contributi onesti ed intelligenti a discussioni già esistenti, rimanendo sempre in relazione con la community.

I forum online sono un buon punto di inizio e di solito conducono ad altri luoghi dove incontrare colleghi. Nella creazione della vostra reputazione sui forum online, l’onestà, l’integrità e una buona apertura mentale sono le qualità che vi forniranno le migliori probabilità di essere presi sul serio ed essere visti come degli esperti del settore. Di solito, i forum offrono un sistema automatico per fare riferimento al vostro sito: la firma. Anche se si discute ancora se questi link vengano presi in considerazione o meno nel calcolo del ranking da parte dei motori di ricerca, non ci sono dubbi sulla loro efficacia nel portare visitatori al vostro sito. Un ultimo consiglio per quanto riguarda i forum, è di utilizzare un solo link nella firma, in modo che gli altri vi identifichino con una sola risorsa online, piuttosto che diverse. Se poi si combinano queste tecniche di intervento nei forum e firme con i blog, si otterranno risultati migliori.

In aggiunta ai forum, anche i luoghi di ritrovo come i social network, i commenti di un blog (che spesso hanno l’attributo “nofollow” e quindi non sono presi in considerazione dai motori di ricerca), ICQ, chat, gruppi di Google e chat private possono essere utilizzati per ottenere gli stessi risultati. Siate sempre coerenti: utilizzate lo stesso stile, lo stesso avatar (la foto abbinata al profilo in molti forum) e lo stesso username per fare in modo che gli altri vi identifichino facilmente.

Termini e frasi altamente competitivi

Per alcuni termini o frasi, persino i siti migliori che vengono promossi nel modo più diligente potrebbero avere delle difficoltà a raggiungere le prime 10-20 posizioni dei risultati. In questi casi, si può essere tentati ad affidarsi a pratiche al di fuori delle regole dettate dai motori di ricerca. Per quanto forte possa essere la vostra tentazione, sappiate che i motori di ricerca non tollerano spam o manipolazioni, né permettono che i risultati di tali operazioni prosperino a lungo. Anche se questi metodi, ai quali solitamente si fa riferimento con il termine di “SEO black hat”, nel breve termine potrebbero rivelarsi efficaci, nel lungo termine hanno scarse possibilità di successo nelle SERP e potrebbero portare il vostro sito ad essere escluso per sempre dai risultati dei motori.

Per le keywords in cui la competizione è molto forte (ad esempio termini come "prestiti", "assicurazione auto" o "low cost"), puntare sulle già descritte long tail (parole chiave di nicchia, per le quali la competitività è ridotta) può rivelarsi la scelta migliore. I motori di ricerca, inoltre, considerano attentamente anche l’età di un sito ed i suoi link in entrata, e assegnano maggiore importanza a quelli che hanno link da più tempo e da siti più affidabili. Quindi, anche se all’inizio i posizionamenti potrebbero essere piuttosto bassi, nel tempo un sito intraprendente potrebbe ottenere buoni risultati anche nelle ricerche dove la competitività è maggiore.